برند شخصی و پرسونال برندینگ (Personal Brand)

برند شخصی و پرسونال برندینگ چیست؟

برند سازی شخصی (ساخت برند شخصی) فرآیند ایجاد هویت برند برای یک فرد یا است. همانطور که از نامش پیداست این برند برای خودتان است. در اصل اینگونه برند خود و ارزش‌هایش را به دنیا نشان می‌دهید و اطمینان حاصل می‌کنید که مخاطبین هدف شما و نمادتان را بشناسند و دلیل برتری شما در مقایسه با دیگر رقبا را بدانند. برندسازی شخصی تنها شامل بازاریابی نیست بلکه بازاریاب شما است و هدفش حمایت از خودتان و بیزینس‌تان است تا از سمت مخاطبان و خریداران شناخته و مورد تایید قرار بگیرید.
پرسونال برند شما که همان معرف خودتان است، ترکیب خاصی از مهارت ها، تجربه و شخصیتی که می خواهید دنیا آن را ببیند می‌باشد. و همچنین روایت داستان خودتان و بازتاب عملکرد، رفتار، حرف‌های گفته و ناگفته و نگرش شماست.
شما می‌توانید از پرسونال برند خود برای متمایز کردن خودتان از افراد دیگر استفاده کنید. در صورت انجام درست این کار، می‌توانید برند شخصی خود را به گونه ای که هیچ برند بیزینسی نمی‌تواند با بیزینس‌تان ارتباط دهید.
به طور حرفه ای پرسونال برند شما تصوری است که مردم از شما دارند که می تواند ترکیبی از دیدگاه آنها از شما در زندگی واقعی طوری که رسانه ها شما را به تصویر می‌کشند و برداشت مردم از اطلاعات شما در اینترنت باشد.
شما می‌توانید برند شخصی خود را نادیده بگیرید و بگذارید به طور طبیعی و بی هدف و خارج از کنترل توسعه یابد یا اینکه سعی کنید بر‌ند شخصی شما را به عنوان فردی که می خواهید باشید ترسیم کند.
قبل از وجود اینترنت، پرسونال برند تنها کارت بیزینس ما بود. مگر اینکه در رسانه ها یا به عنوان چهره تبلیغاتی فردی شناخته شده بودید‌‌‌، افراد کمی شما را می‌شناختند. در دنیای دیجیتالی که هر حرکت کوچکی به طور مفصل در شبکه های مجازی مورد بحث قرار می‌گیرد شما کمتر ناشناخته هستید.

تفاوت پرسونال برند و پرسونال برندینگ چیست؟

تعاریف زیادی از «برندسازی شخصی» در اینترنت وجود دارد، اما بسیاری از آنها یا قدیمی هستند، یا جنبه هایی از این تعریف کاملاً با ماهیت یک برند شخصی در تضاد است. (یعنی: تعاریفی که شامل یک گروه یا سازمان می شود.)

ما معتقدیم که برند شخصی و برندسازی شخصی دو اصطلاح متفاوت هستند.

پرسونال برند از طریق فرآیند و استراتژی برندسازی شخصی ایجاد می شود. هدف از تعریف مفاهیم «برند شخصی» و «برندسازی شخصی» در اینجا، ایجاد تعاریف رسمی این دو واژه بر اساس معانی امروزی آنها و جداسازی این دو اصطلاح برای وضوح و دقت بیشتر است.

معنی برند شخصی و برندینگ شخصی

پرسونال برند ادراک یا برداشتی است که به طور گسترده شناخته شده و تا حد زیادی یکسان از یک فرد بر اساس تجربه، تخصص، شایستگی‌ها، اقدامات و یا دستاوردهای او در یک جامعه، صنعت یا به طور کلی بازار است.

ساختن برند شخصی یا پرسونال برندینگ، تلاش آگاهانه و عمدی برای ایجاد و تأثیرگذاری بر ادراک عمومی از یک فرد با قرار دادن آن به عنوان یک مرجع در صنعت خود، ارتقای اعتبار آنها و متمایز کردن خود از رقبا، تا در نهایت پیشرفت شغلی، افزایش دایره نفوذ و تاثیر زیاد داشتن است.

برندسازی شخصی فرآیند ایجاد هویت برند برای فرد است. همانطور که از نامش پیداست این برند برای شخص است اما بیزینس فرد را هم تحت تاثیر قرار می دهد. در اصل شخص اینگونه برند خود و ارزش‌هایش را به دنیا نشان می‌دهد و اطمینان حاصل می‌کند که مخاطبین هدف شخص و نمادش را بشناسند و باعث برتری شخص در مقایسه با دیگر رقبای خود شود. ایجاد برند شخصی تنها شامل بازاریابی نیست و هدفش حمایت از خود شخص و بیزینس‌ او است تا از سمت خریداران و مخاطبان مورد توجه قرار گیرد.

برند شخصی که معرف ما است، ترکیب خاصی از مهارت ها، تجربه و شخصیتی که می خواهیم دنیا آن را ببیند می‌باشد و همچنین روایت داستان خودمان و بازتاب عملکرد، رفتار، حرف‌های گفته و ناگفته و نگرش ما است.

از برند شخصی خود می توانیم برای متمایز کردن خود از افراد عام جامعه استفاده کنیم. در صورت انجام درست این کار، می‌توانیم با بیزینس های دیگر ارتباط برقرار کنیم.

به طور حرفه ای پرسونال برند تصوری است که مردم از ما دارند که می تواند ترکیبی از دیدگاه آنها از ما در زندگی واقعی طوری که رسانه ها ما را به تصویر می‌کشند و برداشت مردم از اطلاعات ما در اینترنت باشد.

همینطور می‌توانید برند شخصی خود را نادیده بگیریم و بگذاریم به طور طبیعی و بی هدف و خارج از کنترل توسعه یابد یا اینکه سعی کنیم برند شخصی ما را به عنوان فردی که می خواهیم باشیم ترسیم کند.

چرا پرسونال برندینگ اهمیت دارد؟

در دوره ای که بازه توجه مردم هر لحظه در حال کوچک تر شدن است نیاز تاثیر گذاری از همیشه مهم تر است و بهترین راه انجام آن ساخت یک هویت برند یکپارچه و فراموش‌نشدنی است.

متاسفانه اکثر صاحبان بیزینس اهمیت برند سازی شخصی را متوجه نمی‌شوند چون که فکر می کنند کاری بیهوده است، اما در حقیقت اگر می‌خواهیم یک بیزینس موفق بسازیم باید یک بر‌ند موفق هم داشته باشیم. افرادی که ما و بیزینس‌مان را می‌شناسند اعتماد بیشتری خواهند کرد و محصولات و خدمات بیشتری خریداری می کنند.

۴ دلیل برای ساختن پرسونال برند

۱. باعث متمایز بودن فرد نسبت به دیگران می‌شود
ایجاد برند شخصی قدرتمند در بازار کار رقابتی، امروزه از همیشه مهمتر است. پرسونال برند نتیجه چیزی است که افراد درباره ما می‌گویند و باعث شهرت ما می‌باشد که برای آینده شغلی بسیار سرنوشت ساز است.

پس چرا پرسونال برندینگ انقدر مهم است؟

در ابتدا، به ما در متمایز شدن از جمعیت کمک می‌کند.

در دوره ای که هر کسی یک مدرک دانشگاهی دارد کافرمایان به دنبال افرادی با ویژگی هایی خاص هستند.
با ساخت برند شخصی یکپارچه و درست می‌توانیم خود را برای مخاطبان ماندگار کنیم به علاوه برندسازی شخصی قابلیت کسب درآمد بیشتر را هم فراهم می‌کند.

راه های زیادی برای توسعه بر‌ند شخصی وجود دارد اما اول باید خود و چیزی که می‌خواهیم به آن مشهور شویم را درست بشناسیم.

با صرف زمان برای تعیین بر‌ند خود می‌توانید در آینده شغلیتان و فراتر از ان موفق شوید.

۲. منجر به فرصت می‌شود
ما در دنیایی رقابتی زندگی می‌کنیم که هر کسی برای کارها، مشتریان و فرصت های مشابه رقابت می‌کند. داشتن یک پرسونال برند قوی برای متمایز بودن از دیگران ضروری است. بر‌ند شخصی ترکیبی منحصر به فرد از مهارت ها و تجربیاتی است که ما را به کسی که هستیم و تخصصی که داریم تبدیل می‌کند. همان چیزی که ما را خاص و متمایز از دیگران نشان می‌دهد.

ساخت بر‌ند شخصی یک مزیت رقابتی است. دیگران ما و برند‌مان را در هنگام جستجو برای فردی با مهارت ها و تخصص به یاد خواهند داشت. به علاوه یک برند شخصی قدرتمند می‌تواند منجر به فرصت های تازه شود. هنگامی که مردم ببینند که در زمینه خود یک متخصص هستیم آسان تر به ما فرصت همکاری یا کار بر روی پروژه های جدید را می‌دهند.

۳. مخاطبان به ما بیشتر اعتماد می‌کنند
برند سازی شخصی فرآیند ساخت یک هویت برای خودمان به عنوان یک شخص حقیقی یا حقوقی است که شامل ساخت یک ظاهر، پیام و حضور آنلاین و آفلاین مشخص و پایدار می‌باشد. دلایل روانشناسی زیادی وجود دارد که چرا باید روی پرسونال برند خود کار کنیم.

در وهله اول، به جلب اعتماد مخاطبین کمک می‌کند. وقتی که مخاطبان احساس کنند می‌دانند ما چه کسی هستیم و نشانگر چه چیزی هستیم، احتمال آن که به ما اعتماد کنند بیشتر است؛ به این دلیل که احساس می‌کنند در ارتباط با ما قرار دارند.

در این صورت مخاطبان می‌دانند چه انتظاری از ما داشته باشند و می‌دانند که زمینه متخصص ما چه چیزی است. برندسازی شخصی همچنین می‌تواند به متمایز شدن فرد از دیگران کمک کند. در دنیایی که همه سعی می‌کنند مورد توجه قرار بگیرند داشتن یک بر‌ند شخصی تاثیر بسیار زیادی در این زمینه دارد.

در نهایت برند‌شخصی به جلب فرصت های جدید کمک می‌کند. وقتی که کارفرمایان یا کاربران می‌بینند که ما یک پرسونال برند قوی داریم شانس بیشتری وجود دارد که برای پروژه یا کار بعدی خود ما را در نظر بگیرند؛ پس اگر می‌خواهید اعتماد ایجاد کنید، فرصت به دست آورید یا از دیگران متمایز شوید پرسونال برندینگ راه حل آن است.

۴. مردم همیشه در اینترنت ما را بررسی می‌کنند
در عصر دیجیتال پرسونال برندینگ به طرز زیادی اهمیت پیدا کرده است. با وجود شبکه های مجازی و گوگل، پیدا کردن اطلاعات درباره هر چیز و اشخاص به نام با چند کلیک بسیار آسان شده است. در نتیجه اینکه در شبکه های مجازی چگونه به نظر میایم مهم است.

برند سازی شخصی می‌تواند به ما در جهت روایت داستان و معرفی خود به بهترین نحو ممکن کمک کند. همچنین راهی برای متمایز بودن در رقابت است. در دنیایی که هر کسی به وبسایت دسترسی و حضور مجازی دارد برند سازی شخصی می‌تواند به برجسته بودن حضور‌ افراد نسبت به دیگران کمک کند.

برندسازی شخصی همچنین می‌تواند به جلب اطمینان مشتریان احتمالی کمک کند. اگر آنها متوجه شوند ما در زمینه خود یک متخصص هستیم و بر‌ند شخصی استواری داریم احتمال آن بیشتر است که با ما همکاری کنند. در نتیجه ساخت بر‌ند شخصی برای هر کسی که می‌خواهد در دنیای دیجیتال امروزی موفق شود ضروری است.

سخنان پایانی

ساخت برند شخصی می‌تواند به بهبود بیزینس کمک کند. با دنبال کردن ترکیبی از نکات برندسازی شخصی مثل معتبر، پایدار و اجتماعی بودن می‌توانیم احتمال موفقیت در آینده شغلی خود را بیشتر کنیم. می‌دانیم که اجتماعی شدن دشوار به نظر میرسد ولی پاداش آن از دشواری آن بزرگ تر است. با فراهم شدن زمینه دیجیتال می‌توانیم قدرت تاثیر گذاری داشته باشیم.